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經典文章之百度競價不可不知的“干貨”
時間:2013-9-26 點擊:3125 次 文字大小:

     1.熱門時段競價,不如冷門時段。

  如果你的kpi指標是展現量、uv訪問量、注冊量,你管它幾點來的呢?只要轉化率、投資回報率高就好了。從這個角度來看,夜里才是真正的黃金時間段,其次是上午和下午的一小部分時間,晚上反而是“垃圾時間段”。請記住,你不是央視播電視劇,你是在花錢。

 

  2.第二天效果差,是預算惹的禍。

  當預算不夠提前下線后,第二天的推廣效果可能會從上午8-9點鐘才能顯現出來,夜里這個時間段有廣告但沒效果。所以,要么留夠預算,要么12點前別睡覺。哪怕你提前把23-24點設為非推廣時間段,也不要讓賬戶因為預算不夠而下線。

  3.價高優先展現,詞提了也白提。

  賬戶里有“英語培訓”、“上海英語培訓怎么樣”兩個詞,如果前者出價10元,后者出價1元,有用戶搜“上海英語培訓怎么樣”,被觸發展現的可能是“英語培訓”這個關鍵詞。因此要記住,關鍵詞出價的黃金原則,是字數越多的關鍵詞才可以出價越高。

  4.少花錢提長詞,帶來短詞效果。

  理論上長尾詞的搜索量并不大,但是廣泛匹配后,就會有n種被觸發的可能了。將“上海英語培訓怎么樣”廣泛匹配,出價1元,用戶在搜“英語培訓”的時候同樣可以被展現出來。這就是俗話說的少花錢,多辦事。

  5.牽一詞動全身,不要隨意調價。

  如果你的賬戶只是隨便搭建的,那可以根據效果隨便調高調低價格,都無所謂。而好的賬戶結構是有內在邏輯性的,牽一發而動全身,因此調一個詞的同時,一定要調整與之相關的10個詞甚至100個詞的價格。否則,你不希望展現的價高的詞會被觸發,而希望展現的價低的詞反而沒有展現。

  6.搭建邏輯賬戶,才能事半功倍。

  如果你的賬戶只是根據銷售地域、產品搭建計劃,然后關鍵詞的屬性(所謂的名詞、動詞)搭建單元,就會是有多少錢才能出多少效果。而如果你將賬戶如木牛流馬般地設計,如某些推廣單元在上午上線,而同時某些推廣單元下線,將會收到事半功倍的效果。



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